Com o desenvolver das tecnologias e, a consequente,
massificação do acesso aos meios de comunicação modificou por completo a forma
de fazer política no ocidente.
A política centrou-se na individualidade dos candidatos e não
naquilo que defendem, tenha-se como exemplo, as constantes campanhas à cerca
das virtudes pessoais dos candidatos, como o foi em 2009 na campanha de Barack
Obama em que fruto da controvérsia à volta das propostas apresentadas no
programa eleitoral a campanha centrou-se nas qualidades daquele que viria a ser
eleito Presidente dos Estados Unidos da América enquanto cidadão comum e na sua
oratória enquanto mensagem de esperança, a começar pelo slogan da campanha, Yes,
We Can!
Os
primeiros anos do século XXI, influenciados pelo que já se vinha demonstrando
no final do século passado, mostram um panorama político quase generalizado,
onde uma boa retórica e uma imagem limpa na comunicação social se revestem de
uma cada vez maior importância enquanto trunfos eleitorais para um político.
Assim, com uma preponderância cada vez maior da comunicação social na
divulgação da mensagem política e na publicitação das personalidades ligadas à
mesma, uma presença contínua nestas redes de difusão de imagem, sobretudo nos
canais generalistas onde a assistência é muito superior à dos canais por cabo,
torna-se num factor essencial no que toca à preparação de uma futura campanha
eleitoral, onde aquilo que realmente se mede é a popularidade dos agentes
políticos junto das massas. Desta forma pode ser explicado o facto de grande
parte dos actores políticos de relevância no panorama nacional, especialmente
aqueles que se encontram ligados ao espectro político mais central, terem
passado por programas de comentário político num passado recente.
A televisão
criou desta forma uma relação umbilical com os partidos políticos em Portugal,
os primeiros necessitam dos segundos para cimentar as suas audiências, sobretudo
quando se aproximam períodos eleitorais e os segundos encontram neste meio uma
forma mais eficaz de transmitir a sua mensagem e subir a sua popularidade junto
dos eleitores.
Graças a
este factor se pode, em parte, explicar o facto de um político como o Professor
Marcelo Rebelo de Sousa gozar de tamanha popularidade quando esteve tanto tempo
afastado da política activa e o seu percurso político nas últimas décadas não
foi de relevância tal ao ponto de ser considerado uma das referências políticas
da nação.
O Professor
Marcelo Rebelo de Sousa é, desta forma, o melhor exemplo no que toca a Portugal
do aproveitamento do espaço de antena. Ao longo dos últimos 15 anos foi aos
poucos cimentando o seu legado no que toca ao comentário televisivo da actualidade,
de forma séria e informada, o Professor Marcelo Rebelo de Sousa ganhando o seu
lugar na casa da maioria dos portugueses nos domingos à noite através uma
retórica simples capaz de chegar ao menos informado dos portugueses de forma
lógica ganhando a sua simpatia através de um discurso incisivo tanto à direita
quanto à esquerda.
A
importância actual do espaço televisivo pode ainda crescer mais caso Marcelo
Rebelo de Sousa ganhe, não só pela vaga que deixa na TVI, mas também porque é
talvez o primeiro caso de um político quase exclusivamente alavancado pelo seu
mediatismo na comunicação social a uma vitória eleitoral.
Pedro Lopes
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